包裝設(shè)計(jì)定位顧名思義就是確定自己的位置。包裝網(wǎng)設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思的一個(gè)重要步驟之一，它強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，考慮產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，通過設(shè)計(jì)把能有效吸引消費(fèi)者的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
包裝設(shè)計(jì)定位是用來發(fā)生反應(yīng)消費(fèi)者在同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費(fèi)群體的研究，讓包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨(dú)特售賣點(diǎn)的一種方式，它是設(shè)計(jì)師在基于產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，正確把握目標(biāo)消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上，確定包裝設(shè)計(jì)主題的一種策略方法。
以品牌為核心的設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標(biāo)志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應(yīng)用于包裝之中，通過消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信賴來促使消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品的一種策略。
這類包裝網(wǎng)的習(xí)慣設(shè)計(jì)手法是在視覺設(shè)計(jì)時(shí)突出品牌的名稱、標(biāo)志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨(dú)特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。
以品牌為核心的包裝設(shè)計(jì)策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則外，在設(shè)計(jì)過程中，要從消費(fèi)者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個(gè)性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化表達(dá)，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用較新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費(fèi)者。
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